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也让消费者能够更准确地体验、选购家电

2020-03-22 04:38

苏宁还将开放金融、影视、创投等多元板块,通过龙珠、pptv、苏宁等直播资源,达成1+12的传播效果;布局广场、云店、直营店等多种业态,打造“品质生活体验基地”,多维度打造彩电行业盛会。

为提振市场信心,推动规模提升和结构升级,苏宁启动“万人空巷抢彩电”活动。据了解,7月28日-30日,苏宁易购、天猫旗舰店和全国门店将同步推出,打响苏宁818发烧节大促第一枪。届时,苏宁易购将联合各主流品牌厂商,从价格、服务、体验三方面全方位满足消费者的品质家装、智能家居需求。

据了解,本次活动作为一年一度的彩电品类促销盛惠,不仅大打价格战,还将开放自身百亿资源。一方面,开放大数据进行个性化产品定制与采购,满足消费者新潮、品质产品需求;开放直播资源,为品牌精准引流;开放o2o精准营销工具,提升精准引流;开放《饭局的诱惑》、《食在囧途》等节目内容资源,创新超级ip;另一方面,苏宁易购物流与售后团队协同合作,首次在行业中推出“三赔一同步”政策,即“买贵就赔”保障用户以最优惠的价格购买同等质量商品;“迟到就赔”覆盖了15个城市当日达、120个城市次日达的配送服务,此外在服务方面,苏宁从去年就在大力推行的送装同步政策,目前已覆盖全国116个主要城市的530个区县, 大幅提升品牌服务消费者的能力。

苏宁的线下根基很深,在做渠道下沉的时候固然比纯电商企业更有效。在一二级市场的核心商圈,苏宁大规模升级苏宁云店,将品牌高度集中化,同一品牌多个品类集中展示,模拟家居生态环境,搭建使用场景。这种“居家化”的选购模式,不仅为品牌提供了更大的展示空间,也让消费者能够更准确地体验、选购家电,配套购买省钱省心。在四六级市场,品牌商最想渗透而最难渗透的区域,苏宁开出2000多家线下易购直营店,这些店进乡镇、进小区,充分贴近顾客,也加速了高端产品的渠道下沉。同时在国家供给侧改革政策推动下,品质消费需求提升、新技术普及也带动彩电市场以旧换新,将进一步拉动电视消费。

与此同时,国米定制版康佳电视也将在此期间同步亮相。对此,卞农表示,国米定制机与体育周边结合,提升品牌附加值,仅是苏宁百亿资源释放的一个缩影。

免责声明:

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示,国产电视品牌焕发活力,一方面是国产品牌持续发力硬件、软件布局,自主品牌产品功能经受住了市场的考验,另一方面,则是得益于销售渠道的不断更新升级。对于家电巨头而言,技术依然是品牌竞争的核心,2017年彩电市场大量新技术进入应用爆发期,多屏互动、人脸识别、语音识别、人机交互等多项先进技术被不断应用,让更多的产品有机会去接触用户。而在渠道方面,随着产业链不断升级和渠道重塑,高端通道、渠道下沉成为变革通路,打通产品与消费者间的桥梁,搭建中高端产品及三四级农村市场消费购物体验环境,成为品牌增量的突破口。

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上半年彩电行业市场整体呈现需求收紧之势,中怡康市场研究中心品牌中心总经理左延鹊表示,以前互联网都是卖单价低、纯走量的产品,实际上这种产品同质化非常严重,互联网电商需要转型,高端产品渠道下沉是一个重要方面。

根据报告显示,2017年上半年,彩电行业虽然在消费市场上呈现下行趋势,却为消费者带来了变革性的新趋势,超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇,让传统“黑老大”开始走进并打开新一代消费者视野,彩电行业真正迎来消费升级3.0时代。

2017年初,苏宁易购通过微博活动,推动100英寸电视在二季度迎来小爆发增长点。报告数据显示,“65英寸+”大屏电视销量同比增长58%,苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示,高端化已经成为彩电主流消费趋势,上半年苏宁万元以上高端彩电销售额渗透率已经突破了15%,55英寸及以上产品的销售额占比突破70%,65英寸、75英寸已成为新一代爆发点。